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A caminho do Euro 2008 2008-05-12 00:05
Hugo Real
O Europeu de futebol, que no dia 7 de Junho começa na Suíça e em que a Selecção Nacional vai participar, terá reflexos no mercado de media português, ainda que o seu impacto económico seja bem mais reduzido do que o Euro 2004. André Andrade, CEO da agência de meios Carat, disse ao Diário Económico que “se o investimento publicitário em Portugal crescer 4 a 5%, 1 a 2% serão devidos ao efeito do Euro 2008”. Ou seja, o torneio será responsável por um quarto do crescimento do mercado. Mas se este valor parece elevado, André Andrade recorda o que sucedeu em 2004. Nesse ano, o “mercado publicitário cresceu 11%, enquanto que a média anual de crescimento entre 2001 e 2008 é de 2,5%” e isso porque o Europeu se realizou em Portugal e “grande parte dos patrocinadores investe grande parte do ‘budget’ no país onde o Europeu tem lugar”.
Ainda assim, o facto de a selecção nacional ter garantido um lugar na prova, significa que os seus patrocinadores vão investir no Euro. Até porque o retorno da prova deverá ser elevado. Em 2004, os dez patrocinadores associados ao evento, segundo um estudo da MediaMonitor, tiveram um retorno médio de 37 milhões de euros. Já em 2006, o BES, por exemplo, conseguiu em Maio e Junho um retorno de 18 milhões de euros, seis vezes mais do que os três milhões que o banco investiu na altura.
De resto, a visibilidade que um Europeu garante só pode ser ultrapassada por eventos como um Mundial de futebol ou pelos Jogos Olímpicos, ainda que em Portugal estes tenham uma expressão muito reduzida. Por exemplo, o Europeu realizado em Portugal foi o mais visto de sempre. A nível global mais de 7,9 mil milhões de pessoas viram os jogos, um recorde em termos de europeus. Só a final teve mais de 279 milhões de espectadores.
Com os direitos de transmissão de 20 partidas, a TVI vai ser o canal oficial do Euro 2008, com a Sport TV a emitir os jogos em sinal codificado. Sem estes direitos, a SIC vai cobrir o evento nos seus espaços informativos, mas não só. Através de uma parceria com a Galp Energia, um dos patrocinadores da Selecção, o canal vai produzir “Clube Portugal”, um conjunto de cinco programas de 30 minutos com imagens inéditas da selecção nacional. Já a grande aposta desportiva da RTP está guardada para Agosto. De 8 a 24 a empresa pública vai transmitir mais de 500 horas de Jogos Olímpicos, contando com uma equipa de 19 pessoas em Pequim para acompanhar os atletas portugueses presentes na prova.
Euro 2008 terá menos impacto nos media
O Mercado publicitário deve crescer entre 4 e 5% e o Euro 2008 será responsável por 1 ou 2% deste aumento.Hugo Real
O Europeu de futebol, que no dia 7 de Junho começa na Suíça e em que a Selecção Nacional vai participar, terá reflexos no mercado de media português, ainda que o seu impacto económico seja bem mais reduzido do que o Euro 2004. André Andrade, CEO da agência de meios Carat, disse ao Diário Económico que “se o investimento publicitário em Portugal crescer 4 a 5%, 1 a 2% serão devidos ao efeito do Euro 2008”. Ou seja, o torneio será responsável por um quarto do crescimento do mercado. Mas se este valor parece elevado, André Andrade recorda o que sucedeu em 2004. Nesse ano, o “mercado publicitário cresceu 11%, enquanto que a média anual de crescimento entre 2001 e 2008 é de 2,5%” e isso porque o Europeu se realizou em Portugal e “grande parte dos patrocinadores investe grande parte do ‘budget’ no país onde o Europeu tem lugar”.
Ainda assim, o facto de a selecção nacional ter garantido um lugar na prova, significa que os seus patrocinadores vão investir no Euro. Até porque o retorno da prova deverá ser elevado. Em 2004, os dez patrocinadores associados ao evento, segundo um estudo da MediaMonitor, tiveram um retorno médio de 37 milhões de euros. Já em 2006, o BES, por exemplo, conseguiu em Maio e Junho um retorno de 18 milhões de euros, seis vezes mais do que os três milhões que o banco investiu na altura.
De resto, a visibilidade que um Europeu garante só pode ser ultrapassada por eventos como um Mundial de futebol ou pelos Jogos Olímpicos, ainda que em Portugal estes tenham uma expressão muito reduzida. Por exemplo, o Europeu realizado em Portugal foi o mais visto de sempre. A nível global mais de 7,9 mil milhões de pessoas viram os jogos, um recorde em termos de europeus. Só a final teve mais de 279 milhões de espectadores.
Com os direitos de transmissão de 20 partidas, a TVI vai ser o canal oficial do Euro 2008, com a Sport TV a emitir os jogos em sinal codificado. Sem estes direitos, a SIC vai cobrir o evento nos seus espaços informativos, mas não só. Através de uma parceria com a Galp Energia, um dos patrocinadores da Selecção, o canal vai produzir “Clube Portugal”, um conjunto de cinco programas de 30 minutos com imagens inéditas da selecção nacional. Já a grande aposta desportiva da RTP está guardada para Agosto. De 8 a 24 a empresa pública vai transmitir mais de 500 horas de Jogos Olímpicos, contando com uma equipa de 19 pessoas em Pequim para acompanhar os atletas portugueses presentes na prova.
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